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详细解析瓶装产品的广告设计思路【中山学文设

2019-08-24 05:25 来源: 震仪

  收集了一些以瓶装产品为展示主体的创意海报,从符号创意的角度来简单解析他们的创意思路?

  【广告策略 】--传达创意--【广告概念】--符号创意--【设计表现】

  从广告概念到设计执行的阶段,我把它们归纳成符号创意方法(订阅号菜单里可以查看)。

  加底色、换材质、和包装盒一起展示,这往往更适合知名度比较高的品牌装逼格

  * 无论产品的定位是什么,主推的信息属于哪个层面,“是谁”是一定是要展现的,是必须存在的同构符号之一,要么是标志,要么是包装甁形,要么是辅助形态,来凸显品牌所属者。

  * 剩下的另一个符号就依据你的宣传目的来选择符号,产品层面的主要述求“做什么”;品牌层面的主要述求“怎么样”。

  明确了目的之后,你就知道从哪里来筛选合适的视觉符号,剩下的就是在海报里的同构表现了。来一起看下

  适形手法同时给人,内涵丰富的感觉,果汁类饮品强调果汁含量高,真实,经常使用这种方式。

  如果你的瓶子形态很特别,那么可以作为一个品牌符号强调,如果是普遍的甁形,别忘了贴上标签。

  一方水土养一方物,如果你的原料产地环境很好,种植园,基地,产地代表风景,风土人情等等,哪怕只是一棵树,也能体现出自然的感觉,也是很好视觉符号,都可以拿来同构。

  生产工艺,流程也是突出品质的方法,即使是复杂的工序,也可以很巧妙的视觉化。

  虽然在顾客手里是一件小商品,但是在生产者确是“大”事,要重视,更要齐心协力。

  这个看上去像是经典的伏特加,但是它的甁形并不具有识别特点,这里的识别是瓶贴,瓶身的隐形只是暗示产品与不同材质代表的特质融为一体。

  品牌调性,气质,情感,都是品牌层面的述求。这个就比较多了。每款产品都不同。

  结合各种创意主题与产品结合,丰富产品内涵,左边的是淘金热。右边书梦游仙境。

  总结:创意思路就是符号的同构,关键还是要确定产品海报的沟通目的,选择相对应的视觉符号。

  图形也好,图像也好,只是表现风格不同,产品海报里多使用图像合成,多涉及到素材问题,如需要拍摄,建模等,所以比较困难。但这不影响你先构思海报画面的符号元素、同构手法、视角和风格(画面基调:行/色/质/空间/动态的层次关系),剩下的都可以找到相应的合成技巧教程,逐步攻破。

  看了以上由中山学文设计培训中心林老师转摘汇总,更过多关于设计培训,设计学习来学文吧!